本文起首：花消者报谈 作家：黄欢欢

曾几何时，粉底液是女性化妆包里雷打不动的“安全感”起首。量度词，跟着连年来“素颜好意思学”的强势崛起与快节律齐市生计的催化，一场对于底妆的“减负开通”正在悄然发生。

从追求无瑕的“磨皮感”到采纳真实的“原生肌”，越来越多的花消者不再状态为镇静的妆感买单。当防晒居品开动接受底妆的阵脚，咱们看到的不仅是居品功能的迭代，更是现代女性审好意思不雅念与生计款式的一次潜入重塑。

01.

防晒霜正在杀死粉底液

从“白热水妆容”到“伪素颜挑战”，一种反细密的审好意思正在年青群体中马上膨胀。

“以前外出不涂粉底像没穿衣着，当今涂了粉底反而以为脸有点喘不外气。”广州白领林薇向《花消者报谈》记者暗意，她的化妆包里也曾很久莫得粉底液了，改步改玉的是一支带润色功能的防晒隔断霜。

这种心态的蜕变并非个例。在酬酢媒体滤镜过度确当下，“真实”成为一种稀缺物。年青花消者开动想考：为了追求所谓的“牛奶肌”“剥壳蛋皮肤”，不吝层层堆叠底妆，背后付出的代价不仅是时间，更粗暴的是闷痘、缄口等肌肤损害。

于是，“无底妆”审好意思应时而生。它并非十足灭亡修饰，而是追求一种“有妆似无妆”的通透感——保留皮肤蓝本的纹理和微瑕，只用防晒霜修正一下气色。

《花消者报谈》记者发现，酬酢平台上已有不少网友晒出我方的“无底妆”化妆小手段，称一支润色防晒加上眉笔就能快速外出，既清透了妆感，又能防晒，最关节是省去了繁复的化妆才略，褒贬区里高频出现的词汇是“省事”“透气”“不闷痘”。

（图源：酬酢平台）

“其实不是十足不化妆，而是不想再为了遮瑕把毛孔全堵死了。”95后解脱插画师阿May向记者先容了她的晨间护肤经由：一支润色防晒，一根眉笔，五分钟处治。“夏天出汗多，镇静的粉底液很容易斑驳，还不如用防晒霜修正一下气色，保留极少脸上的小黑点，反而新天真。”她补充谈。

彰着，“素颜好意思学”的跟班者们并不是透彻素颜，当粉底液走下神坛，公共急需一样居品来填补它的空白。它必须有余粗俗，何况不成堵塞毛孔，还要有一定的润色才略，能提亮暗千里，最佳还能兼顾护肤，抵抗光老化。

市集感觉老是最机灵的。沙利文的市集调研泄露，MISTINE蜜丝婷已纠合五年(2021-2025)保抓寰宇防晒护肤品销量第一。其具备润色、提亮等7重功效的大单品“第七代小黄帽”抓续畅销。而针对齐市“早八”东谈主群推出的新品“小粉帽”，主打“一抹外出”的方便体验。因被不少使用者称为“懒东谈主伪素颜神器”，它已成为该品牌增长最快的单品之一。

雷同得回权贵增长的还有韩束白蛮腰防晒这类兼具高倍珍藏与天然提亮功能的居品。 字据蝉姆妈平台数据，在抖音平台上，“韩束白蛮腰防晒乳”曾在2025年12月创下近30天累计销售销量7万件的佳绩。另罕有据泄露，贝泰妮旗下薇诺娜清透防晒乳已纠合四年（2022-2025）位居“国货防晒护肤品寰宇销售额第一”，NBA下注(中国)官网入口而这款修白瓶系列的恰是“珍藏+修护”复合功能，得志敏锐肌东谈主群中的需求。

这些防晒居品能在市集脱颖而出，共同指向了一个了了的行业信号：防晒赛谈已从基础的“防患性功能”，参加了“妆效与后果兼备”的竞争阶段。

天然堂有关崇拜东谈主向《花消者报谈》阐发，基于对20-35岁新锐白领女性的瞻念察，其春夏修颜隔断防晒销量占比抓续攀升。“比起单一防晒，‘多效合一、能打造伪素颜妆感’的居品更贴合当下的快节律需求。”

02.

告别SPF数字战

面抵花消者对多功效防晒居品的艰辛需要，各大厂商也在加大布局，对于防晒居品的竞争，从单纯的SPF/PA数值比拼，转为配方、功效的升级战，它们试图在“高倍珍藏”与“零感妆效”之间找到均衡点。

“防晒+养肤”已成为这轮升级的一大趋势。纵不雅本年的防晒市集，不管是新晋黑马，照旧经典爆款，“积雪草”“泛醇”“神经酰胺”等修护因素简直已成标配。品牌试图通过添加好意思白+抗皱等因素，评释注解防晒不仅能防黑，还能终了“珍藏与养肤兼顾”。

如蜜丝婷的“小粉帽”，在居品宣传中提到，在提供高倍珍藏的同期添加了专利超等烟酰胺、21型重组胶原，主打“抗光老+提亮”的双效合一。

韩束、薇诺娜等品牌的热点单品也体现了上述配方想路。举例韩束白蛮腰防晒在配方中加入烟酰胺、泛醇、红没药醇，以达到珍藏与提亮的均衡。该居品还通过示寂防晒体系的协同去兼顾好意思白提亮与安稳保湿功能。

而薇诺娜清透防晒乳中则搭载专利马齿苋索要物、姜根索要物等多重安稳植萃，该居品声称的护肤理念是“边修樊篱边防晒”，FIFA世界杯官方合作指定网站针对的恰是敏锐肌和医好意思姿色后东谈主群。

敏锐肌用户李盈就很垂青因素，“以前用的防晒老是油乎乎的，压根不敢涂太多”，她向记者暗意，自从换了添加马齿苋索要物的防晒，不仅面颊泛红得到缓解，而其快速成膜的澄澈质量，也让她解脱了畴昔对防晒黏腻的心机暗影。

其实，对于配方师而言，“防晒取代粉底”是一个极具挑战的时候命题。既要作念到高倍全波段珍藏，又要像素颜霜一样粗俗不假面，这曾是行业内谁齐不敢汗漫触碰的硬骨头。传统物理防晒剂容易镇静、发白，化学防晒剂则容易浓重、拔干。为了啃下这块硬骨头，各家品牌齐在原料和成膜时候上开启了“内卷模式”。

“我当今买防晒，第一眼看肤感，第二眼看有莫得润色。”00后大学生小唐对《花消者报谈》暗意，她最近迷上了一款能提亮肤色的防晒气垫，“以前用粉底液总以为像戴面具，当今这种既能防晒又能当底妆的，补妆也方便，不会越补越厚。”

上述花消者的全新使用感，恰是品牌在时候端的更正。记者在与好意思妆企业有关崇拜东谈主的疏通中了解到，蜜丝婷欺诈了独家“AI智御膜科技”，试图通过仿生膜时候自便“高倍必浓重”的魔咒；薇诺娜则把履行室的严谨带到了配方里，甩掉乙醇香精，作念出院线级敏锐肌敢用、洗面奶可卸的防晒；韩束是把突破口瞄准粉体，对氧化锌、二氧化钛进行精细假名义处理，挑升解决传统物理防晒易泛白结块的烦扰；走高端道路的双妹更是拿出了作念奢华的精细度，用5微米的很是粉体像微弱滚珠一样在脸上铺展，追求柔焦感而非死白。

03.

防晒不再仅仅防晒

原理的是，诚然各家品牌的研发路数不同，但当记者把“防晒与底妆的边界是不是湮灭了”这个问题抛给品牌方时，公共的谜底却独特一致，齐在试图重新界说这个正在“上位”的品类。

蜜丝婷明确暗意，现代防晒居品正逐渐发展为“一支多效的珍藏型妆肤品”，品牌更存眷居品能否为用户提供玄虚解决决议，而非纠结于传统的品类分别。

薇诺娜则强调“防晒率先是护肤刚需，修饰是体验延长”，其中枢逻辑在于日晒算作敏锐高发场景，需要得到更全面的珍藏，让敏锐肌也能领有清透无做事的使用体验。

而韩束则将这一品类界说为“具有修饰功能的护肤型防晒”，强调其珍藏为基、功效加抓的研发逻辑，在确保专科珍见解的前提下，进一步探索防晒与抗老、修护、抓妆等功能的交融，抓续优化居品肤感与使用体验。

天然堂强调了春夏品牌的举座研发想路，为更偏向带有天然妆感的护肤，目的以基础防晒珍藏为中枢起点，妆效算作适配往常轻妆需求的加分项，不会偏离护肤防晒自己的居品定位。

双妹的恢复则更具玄学意味，有关崇拜东谈主直言：“无妆感未便是无质感”，闭幕糊墙式的物理潜藏，强调“让功效驱动妆效”。在双妹看来，防晒的底层逻辑历久是好皮肤的“质感”营造，而不是依赖粉体“潜藏”。毕竟，只须皮肤果然透亮了，才算赢下了这场“去粉底液化”的接触。

这种“隐约边界”的尝试，彰着也精确击中了当下花消者的心机。

对于许多像林薇一样的齐市白领而言，这种品类的交融带来了极大的便利。“以前总以为带润色的防晒会假白、搓泥，但当今的居品如实作念得更精致了。”一位好意思妆风趣者向记者暗意，“当今外出只须涂一支防晒，气色提亮了，防晒也作念到位了，这种‘作念减法’的护肤款式才是咱们确凿需要的。”

天然，花消者对“防晒替代粉底”的接受度FIFA世界杯官方合作指定网站，最终依然取决于居品能否在“修饰”与“肤感”之间找到齐备的均衡。正如林薇在采访时提到的——“公共的诉求其实很浅陋：既要防晒力在线，又要妆效天然。若是一支防晒能处治这两点，谁还状态在脸表层层相通呢？”